Comunicaciones integradas de marketing: Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing Digital y más

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Comunicaciones integradas de marketing: Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing Digital y más

This course is part of Implementación del Marketing Mix Specialization

Instructor: Eda Sayin

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What you'll learn

Defina qué son las Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM) y aprenda cómo funciona el proceso de marketing.
Conozca las teorías sobre el funcionamiento de la publicidad y la toma de decisiones de los consumidores.
Descubra los enfoques teóricos del diseño publicitario y conozca las estrategias de mensaje, los atractivos publicitarios y los marcos de ejecución.
Conocer los elementos, las últimas tendencias y las herramientas utilizadas para una combinación de comunicaciones de marketing.

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5 assignments

Taught in Spanish

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There are 4 modules in this course

¿Está familiarizado con las campañas de comunicación de marketing? Aprenda más sobre este pilar clave del marketing mix y utilícelo para dar el empujón que su producto o servicio necesita. Con este curso comprenderá las cuestiones más importantes a la hora de planificar y evaluar estrategias y ejecuciones de comunicaciones de marketing para crear marcas valiosas y ganar consumidores.

Será capaz de combinar las teorías y modelos adecuados con la información práctica para tomar mejores decisiones en comunicaciones de marketing, y aprenderá conceptos clave de estrategia de marca y producto como, lealtad y equidad de marca, objetivos y presupuesto de planes de comunicación, modelo AIDA, FCB Grid, enfoques teóricos del diseño publicitario, estrategias de mensaje, atractivos publicitarios, marcos de ejecución, selección de portavoces, brief creativo, entre otros. La profesora de IE Business School Eda Sayin le guiará a través del proceso con la ayuda de entrevistas a expertos de empresas internacionales de marketing y le proporcionará interesantes ejemplos de la vida real. Después de este curso estará equipado con el conocimiento para asegurarse de que toma la decisión correcta cuando se trata de comunicaciones, la colocación de la publicidad y el marketing digital.

Este curso se ha diseñado como una introducción al campo de las comunicaciones integradas de marketing (IMC, por su sigla en inglés) para que pueda ayudarle a tomar mejores decisiones en materia de comunicaciones de marketing. Definiremos lo que son las comunicaciones integradas de marketing. Revisaremos cada etapa del proceso de marketing y profundizaremos en las decisiones importantes que los directores de marketing deben tomar a través del proceso de marketing. Además, conoceremos las últimas tendencias del mercado, cómo crear capital y lealtad de marca y, además, hablaremos con varios expertos en la materia.

What's included

11 videos2 readings1 assignment

11 videosTotal 65 minutes

Tráiler1 minute
Visión general del curso - ¿Qué son las comunicaciones integradas de marketing?7 minutes
Tendencias recientes del mercado9 minutes
Conozcamos el proceso de marketing5 minutes
Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz8 minutes
Crear capital de marca basado en clientes10 minutes
Lealtad de marca6 minutes
¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?7 minutes
¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?3 minutes
Estructura de una agencia de publicidad5 minutes
¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?3 minutes

2 readingsTotal 10 minutes

¿Qué es la miopía del marketing?10 minutes
Lealtad de marca: uno de los éxitos de Apple0 minutes

1 assignmentTotal 12 minutes

Evaluación calificada del módulo 112 minutes

Nos centramos en el proceso de planificación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing eficaz. Explicaremos los retos potenciales a los que podría enfrentar al comunicarse con los consumidores y los trucos para poder superar estos retos. Aprenderá las teorías acerca de cómo funciona la publicidad y cómo toman decisiones los consumidores. Además, podrá establecer presupuestos para comunicaciones de marketing. Aprenderá a adaptar su estrategia de comunicaciones a las características, objetivos y necesidades específicos de una empresa.

What's included

9 videos1 reading1 assignment

9 videosTotal 54 minutes

Cómo procesan la información los consumidores5 minutes
Pasos en las comunicaciones efectivas7 minutes
Objetivos de las comunicaciones7 minutes
Proceso de toma de decisiones del consumidor8 minutes
Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos7 minutes
Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB6 minutes
Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing7 minutes
Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas5 minutes
¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?3 minutes

1 readingTotal 5 minutes

Proceso de decisión del consumidor5 minutes

1 assignmentTotal 30 minutes

Evaluación calificada del módulo 230 minutes

Tras este módulo, podrá poner en práctica los enfoques teóricos hacia el diseño de la publicidad. Conocerá posibles estrategias de mensaje, atractivos publicitarios y ejecuciones de mensaje a través de numerosos ejemplos. Además, conocerá las opiniones de los profesionales acerca del proceso creativo.

What's included

10 videos3 readings2 assignments

10 videosTotal 54 minutes

Enfoques teóricos del diseño de la publicidad4 minutes
Estrategias de mensaje I - Cognitivas6 minutes
Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas3 minutes
Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor6 minutes
Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez4 minutes
Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas6 minutes
Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía4 minutes
Selección del portavoz6 minutes
El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?11 minutes
El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?4 minutes

3 readingsTotal 30 minutes

Publicidad comparativa10 minutes
Artículo Opcional: Publicidad Comparativa10 minutes
Lectura Opcional: Los 11 ejemplos de publicidad emocional más usados por las marcas10 minutes

2 assignmentsTotal 60 minutes

Evaluación calificada del módulo 330 minutes
Prueba práctica sobre estrategias de mensaje30 minutes

En este módulo, trabajaremos con los elementos del marketing mix de comunicaciones. Tendrá acceso a las últimas tendencias y herramientas utilizadas en las comunicaciones integradas de marketing. Podrá utilizar en sus productos y servicios herramientas como actividades de promoción para clientes, relaciones públicas, marketing relacionado a causas, gestión de crisis, marketing en medios sociales, marketing digital y optimización de motores de búsqueda.

What's included

9 videos2 readings1 assignment

9 videosTotal 60 minutes

Promociones de ventas9 minutes
Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas9 minutes
Marketing alternativo6 minutes
Gestión de crisis8 minutes
Marketing digital y medios sociales9 minutes
¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?3 minutes
Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos6 minutes
Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing8 minutes
¿Listos para más?2 minutes

2 readingsTotal 20 minutes

10 tendencias de marketing digital para 202610 minutes
Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing10 minutes

1 assignmentTotal 30 minutes

Evaluación calificada del módulo 430 minutes

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Instructor

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(175 ratings)

Eda Sayin

IE Business School

2 Courses130,543 learners

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4 stars
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Showing 3 of 711

Reviewed on Nov 3, 2020

El curso es excelente para iniciarse en el mundo del marketing. Considero indispensable conocer de estos temas pues es transversal a todas las profesiones. Muy recomendado!

Reviewed on Sep 16, 2020

excelente. Aunque me gustaría que fuese más dinámico, dado que es un tema que abarca muchos puntos que son interesantes pero por la forma en como lo explican, no logra captar la atención del todo.

Reviewed on Aug 24, 2020

Mis respetos y felicidades a la profesora Eda Sayin por sus magistrales clases, ojalá hubiera tenido alguien así cuando estuve en la Universidad. Altamente recomendado

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