Comunicaciones integradas de marketing: Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing Digital y más

Ends soon! Get one of our best deals with Coursera Plus for $199 (usually $399). Save now.

Comunicaciones integradas de marketing: Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing Digital y más

This course is part of Implementación del Marketing Mix Specialization

Instructor: Eda Sayin

24,681 already enrolled

Included with

Learn more

4 modules

Gain insight into a topic and learn the fundamentals.

711 reviews

Beginner level

No prior experience required

Flexible schedule

7 hours to complete

Learn at your own pace

97%

Most learners liked this course

4 modules

Gain insight into a topic and learn the fundamentals.

711 reviews

Beginner level

No prior experience required

Flexible schedule

7 hours to complete

Learn at your own pace

97%

Most learners liked this course

What you'll learn

Defina qué son las Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM) y aprenda cómo funciona el proceso de marketing.
Conozca las teorías sobre el funcionamiento de la publicidad y la toma de decisiones de los consumidores.
Descubra los enfoques teóricos del diseño publicitario y conozca las estrategias de mensaje, los atractivos publicitarios y los marcos de ejecución.
Conocer los elementos, las últimas tendencias y las herramientas utilizadas para una combinación de comunicaciones de marketing.

Details to know

Shareable certificate

Add to your LinkedIn profile

Assessments

5 assignments

Taught in Spanish

See how employees at top companies are mastering in-demand skills

Learn more about Coursera for Business

logos of Petrobras, TATA, Danone, Capgemini, P&G and L'Oreal

Build your subject-matter expertise

This course is part of the Implementación del Marketing Mix Specialization

When you enroll in this course, you'll also be enrolled in this Specialization.

Learn new concepts from industry experts
Gain a foundational understanding of a subject or tool
Develop job-relevant skills with hands-on projects
Earn a shareable career certificate

There are 4 modules in this course

¿Está familiarizado con las campañas de comunicación de marketing? Aprenda más sobre este pilar clave del marketing mix y utilícelo para dar el empujón que su producto o servicio necesita. Con este curso comprenderá las cuestiones más importantes a la hora de planificar y evaluar estrategias y ejecuciones de comunicaciones de marketing para crear marcas valiosas y ganar consumidores.

Será capaz de combinar las teorías y modelos adecuados con la información práctica para tomar mejores decisiones en comunicaciones de marketing, y aprenderá conceptos clave de estrategia de marca y producto como, lealtad y equidad de marca, objetivos y presupuesto de planes de comunicación, modelo AIDA, FCB Grid, enfoques teóricos del diseño publicitario, estrategias de mensaje, atractivos publicitarios, marcos de ejecución, selección de portavoces, brief creativo, entre otros. La profesora de IE Business School Eda Sayin le guiará a través del proceso con la ayuda de entrevistas a expertos de empresas internacionales de marketing y le proporcionará interesantes ejemplos de la vida real. Después de este curso estará equipado con el conocimiento para asegurarse de que toma la decisión correcta cuando se trata de comunicaciones, la colocación de la publicidad y el marketing digital.

Este curso se ha diseñado como una introducción al campo de las comunicaciones integradas de marketing (IMC, por su sigla en inglés) para que pueda ayudarle a tomar mejores decisiones en materia de comunicaciones de marketing. Definiremos lo que son las comunicaciones integradas de marketing. Revisaremos cada etapa del proceso de marketing y profundizaremos en las decisiones importantes que los directores de marketing deben tomar a través del proceso de marketing. Además, conoceremos las últimas tendencias del mercado, cómo crear capital y lealtad de marca y, además, hablaremos con varios expertos en la materia.

What's included

11 videos2 readings1 assignment

11 videosTotal 65 minutes

Tráiler1 minute
Visión general del curso - ¿Qué son las comunicaciones integradas de marketing?7 minutes
Tendencias recientes del mercado9 minutes
Conozcamos el proceso de marketing5 minutes
Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz8 minutes
Crear capital de marca basado en clientes10 minutes
Lealtad de marca6 minutes
¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?7 minutes
¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?3 minutes
Estructura de una agencia de publicidad5 minutes
¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?3 minutes

2 readingsTotal 10 minutes

¿Qué es la miopía del marketing?10 minutes
Lealtad de marca: uno de los éxitos de Apple0 minutes

1 assignmentTotal 12 minutes

Evaluación calificada del módulo 112 minutes

Nos centramos en el proceso de planificación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing eficaz. Explicaremos los retos potenciales a los que podría enfrentar al comunicarse con los consumidores y los trucos para poder superar estos retos. Aprenderá las teorías acerca de cómo funciona la publicidad y cómo toman decisiones los consumidores. Además, podrá establecer presupuestos para comunicaciones de marketing. Aprenderá a adaptar su estrategia de comunicaciones a las características, objetivos y necesidades específicos de una empresa.

What's included

9 videos1 reading1 assignment

9 videosTotal 54 minutes

Cómo procesan la información los consumidores5 minutes
Pasos en las comunicaciones efectivas7 minutes
Objetivos de las comunicaciones7 minutes
Proceso de toma de decisiones del consumidor8 minutes
Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos7 minutes
Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB6 minutes
Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing7 minutes
Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas5 minutes
¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?3 minutes

1 readingTotal 5 minutes

Proceso de decisión del consumidor5 minutes

1 assignmentTotal 30 minutes

Evaluación calificada del módulo 230 minutes

Tras este módulo, podrá poner en práctica los enfoques teóricos hacia el diseño de la publicidad. Conocerá posibles estrategias de mensaje, atractivos publicitarios y ejecuciones de mensaje a través de numerosos ejemplos. Además, conocerá las opiniones de los profesionales acerca del proceso creativo.

What's included

10 videos3 readings2 assignments

10 videosTotal 54 minutes

Enfoques teóricos del diseño de la publicidad4 minutes
Estrategias de mensaje I - Cognitivas6 minutes
Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas3 minutes
Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor6 minutes
Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez4 minutes
Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas6 minutes
Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía4 minutes
Selección del portavoz6 minutes
El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?11 minutes
El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?4 minutes

3 readingsTotal 30 minutes

Publicidad comparativa10 minutes
Artículo Opcional: Publicidad Comparativa10 minutes
Lectura Opcional: Los 11 ejemplos de publicidad emocional más usados por las marcas10 minutes

2 assignmentsTotal 60 minutes

Evaluación calificada del módulo 330 minutes
Prueba práctica sobre estrategias de mensaje30 minutes

En este módulo, trabajaremos con los elementos del marketing mix de comunicaciones. Tendrá acceso a las últimas tendencias y herramientas utilizadas en las comunicaciones integradas de marketing. Podrá utilizar en sus productos y servicios herramientas como actividades de promoción para clientes, relaciones públicas, marketing relacionado a causas, gestión de crisis, marketing en medios sociales, marketing digital y optimización de motores de búsqueda.

What's included

9 videos2 readings1 assignment

9 videosTotal 60 minutes

Promociones de ventas9 minutes
Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas9 minutes
Marketing alternativo6 minutes
Gestión de crisis8 minutes
Marketing digital y medios sociales9 minutes
¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?3 minutes
Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos6 minutes
Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing8 minutes
¿Listos para más?2 minutes

2 readingsTotal 20 minutes

10 tendencias de marketing digital para 202610 minutes
Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing10 minutes

1 assignmentTotal 30 minutes

Evaluación calificada del módulo 430 minutes

Earn a career certificate

Add this credential to your LinkedIn profile, resume, or CV. Share it on social media and in your performance review.

Instructor

Instructor ratings

(175 ratings)

Eda Sayin

IE Business School

2 Courses130,576 learners

Offered by

IE Business School

Explore more from Marketing

IE Business School
Gestión de marca y producto
Course
IE Business School
Estrategia de precios
Course
IE Business School
Implementación del Marketing Mix Proyecto Capstone
Course
IE Business School
Gestión del canal de distribución y retailing
Course

Why people choose Coursera for their career

Felipe M.

Learner since 2018

"To be able to take courses at my own pace and rhythm has been an amazing experience. I can learn whenever it fits my schedule and mood."

Jennifer J.

Learner since 2020

"I directly applied the concepts and skills I learned from my courses to an exciting new project at work."

Larry W.

Learner since 2021

"When I need courses on topics that my university doesn't offer, Coursera is one of the best places to go."

Chaitanya A.

"Learning isn't just about being better at your job: it's so much more than that. Coursera allows me to learn without limits."

Learner reviews

5 stars
81.85%
4 stars
15.04%
3 stars
2.25%
2 stars
0.56%
1 star
0.28%

Showing 3 of 711

Reviewed on Feb 18, 2020

Excellent course for understanding the basics of the integrated marketing communications campaign and the new trends, such as digital & social media marketing.

Reviewed on Jan 14, 2020

Es bastante accesible la forma en que esta organizado el curso, con vídeos cortos que focalizan el tema y es mas fácil concentrar la atención en ellos

Reviewed on Aug 24, 2020

Mis respetos y felicidades a la profesora Eda Sayin por sus magistrales clases, ojalá hubiera tenido alguien así cuando estuve en la Universidad. Altamente recomendado

View more reviews

Frequently asked questions

To access the course materials, assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience when you enroll in a course. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid. The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.

When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. Your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile.

Yes. In select learning programs, you can apply for financial aid or a scholarship if you can’t afford the enrollment fee. If fin aid or scholarship is available for your learning program selection, you’ll find a link to apply on the description page.